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22 profissionais de marketing de conteúdo partilham as suas opiniões sobre TikTok, Clubhouse e redes sociais da moda

Se todos os caras legais jogam TikTok, Clubhouse, Twitter Spaces, Spotify Greenroom e mídias sociais digitais semelhantes, sua marca deveria estar lá?

Antes que as coisas ficassem realmente na moda, pedimos conselhos a alguns caras legais do marketing de conteúdo do Content Marketing World.

Aqui está uma dica sugerida por 22 palestrantes.

Use-os para pesquisa

Todos os canais de público são locais potenciais para ouvir, aprender e entender melhor o que está acontecendo com o seu público e o que está acontecendo com os formatos de conteúdo na cultura. Portanto, esta é pelo menos uma fonte de dados de público e cultura. Mas os novos canais também são um playground para a criatividade. E embora eles não inspirem sua próxima campanha ou conceito de marketing de conteúdo, eles podem lhe ensinar uma lição – ou pelo menos fazer você rir – ao longo do caminho. – Andrew Hanelli, Diretor de Criação e Parceiro, Revmade

Os novos #channels sociais são um playground para a criatividade. Se eles não inspirarem seu próximo conceito de marketing de #content, eles podem te ensinar algo, diz @Hanelly de @CMICContent. #CMWorld Clique para tweetar

Descubra as tendências

Explore essas áreas para aprender sobre tópicos de tendência, qual público está em quais canais e entender melhor qual conteúdo esse público está consumindo. – Brian Piper, Diretor de Estratégia e Avaliação de Conteúdo, University of Rochester

Use os novos espaços #socialmedia para entender os tópicos atuais, qual público existe e qual conteúdo eles consomem, diz @BrianWPiper da @CMIContent. #CMWorld Clique para twittar

Crie um posto avançado

Descubra se o seu público está presente. Construa um pequeno posto avançado para proteger seu nome e marca e, em seguida, concentre-se nos canais que seu público está direcionando. – Christopher S. Penna, Cientista de dados sênior, Trust Insights

Não regar os canais principais

Primeiro, considere se seu público está presente e se vale a pena. Muitos profissionais de marketing tentam estar em todos os canais. Tente obter dois ou três bons resultados. Se visitar o Clubhouse distrai sua equipe e diminui a qualidade do conteúdo que você cria para seus canais principais, honestamente não vale a pena. – Joe Lazauskas, Diretor de Marketing da Contently

Torne-se grande – enquanto seu público estiver presente

Em primeiro lugar, conheça seu público. Você está nesses canais? Caso contrário, deixe cada anexo para um pequeno teste. No entanto, quando seu público está presente, você se diverte. Teste alguns de seus temas de conteúdo de alto desempenho nos canais comprovados desses novos canais. – Katie Tweedy, Chefe de marketing de conteúdo e estratégia de conteúdo, ação coletiva

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Não se distraia com o esquilo

Não acredito em perseguir as sombras dos aviões. Em vez de seguir o canal mais recente e mais visto – Squirrel – pense bem: o seu público está lá? A sua mensagem corresponde ao conteúdo e ao tom do canal? E, honestamente, realmente vale a pena o investimento, especialmente se você já está lidando com tantos canais? – Jonathan Krantz, Diretor, Kranz Communications

Pegue um jaleco

Experimentar. Descubra o que funciona para o seu público. Só porque a última pesquisa diz que seu público não vai, não acredite neles. Encontre-se e veja. Talvez a parte certa do seu público esteja lá. Não acredite na palavra de ninguém. – Dia do Corpo de Acabe, Presidente, Aha Media Group

Contando histórias

Experimentar. Experimente formatos diferentes. Convide seus melhores contadores de histórias internos e externos para colaborar. Seja brincalhão. – Katie Klotz-GesT., fundador da Keep it Human

Pequenos projetos piloto

São ótimas oportunidades para experimentar novas iniciativas e parcerias de informação. Testar a parceria de uma marca com uma marca ou influenciador alcançando públicos semelhantes em uma nova plataforma é uma maneira ideal de explorar o potencial para mais investimentos em recursos. – Jacqui Chakirelis, Diretor de Estratégia Digital, Great Lakes Publishing / Quest Digital

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Gastar qualquer coisa para provar (ou não) valor

Gaste pelo menos 5% do seu orçamento total (tempo, energia, dinheiro) em novas plataformas sociais. Espere que eles provem seu valor antes de aumentar seu investimento. – Andrew Davis, Autor e palestrante principal, movimento monumental

Desacelerar

Jogue se você estiver interessado. Não invista muito (ou exagere) até saber o que é. Disque devagar e descubra o que funciona em cada novo canal. – Doug Kessler, Cofundador, Velocity

Verifique a água

Peça aos membros da equipe para criar contas pessoais nessas plataformas e ir lá para observar. Veja quem / o que teve sucesso e tente entender por que esse sucesso. Veja também se há concorrentes ou participantes do setor (como marcas). Antes de criar sua conta de marca para um serviço, apresente uma proposta ou plano com o qual a equipe possa concordar. Não coloque todos os ovos na mesma cesta. – Dennis Shiao, Fundador, Attention Retention LLC

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Respeite as regras

Quando um novo canal ou novo Se a tecnologia condiz com os interesses e / ou comportamento do seu público, é importante ficar de olho na plataforma. Siga os criadores de conteúdo em suas áreas de especialização e dê um mergulho na água, se possível. As marcas que interagem com sucesso com essas plataformas são aquelas que entendem que devem se adaptar aos hábitos e normas dessas plataformas para serem eficazes. – Zonty Howe, Chefe de Estratégia, Persuasão e Transformação

Escolha e depois ignore

Escolha dois ou três canais que você sabe que seu público está usando e ignore o resto. Quanto tráfego o TikTok envia para sites corporativos? Zero. Quantas oportunidades o Snapchat obteve de nossos clientes? Ninguém. – Michele Brennero, CEO do Marketing Insider Group

Siga a mesma mentalidade

Eles devem fazer o mesmo em todos os canais. Entregue conteúdo com grande carga emocional. Plataforma independente. – Adam Morgan, Diretor Executivo de Criação, Adobe

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Vá a todo vapor

Ouvir. Então, quando você achar que é uma boa opção para sua marca, junte-se a ela de todo o coração. Não há sentido em estar na plataforma se você não estiver completamente absorto nela. – Gina Balarin, Diretor, verbalismo

Crie mais conteúdo

Na minha opinião, eles são difíceis de integrar. O melhor caso de uso que vi até agora é bater um papo com um deles e, em seguida, publicá-lo novamente como um podcast. – Christoph Trapp, Diretor de Marketing de Conteúdo, Voxpopme

Faça sem terrenos alugados

Experimentar. Não tenho certeza se alguma dessas áreas oferece benefícios reais de marketing. São todos terrenos arrendados, como diria Joe Pulizzi, e as marcas podem estar bem agora, mas mais tarde verão seu trabalho murchar devido a mudanças de algoritmo ou condições que não podem influenciar. – Angela Hersh, Consultor de comunicações sênior, NoveList

Apenas diga não

Ignore-os. Se você começa com uma ferramenta / canal e pergunta como usá-la da melhor forma, não está fazendo uma estratégia. Se você começa com uma meta e depois cria um plano para alcançá-la, você está em uma estratégia. Abra sua caixa de ferramentas e pergunte como posso usar esta espátula hoje? Deve haver algo de bom que eu possa fazer a respeito. Vou me perder se parar de usar a espátula! – Andy Crestodin, cofundador e diretor de marketing da Orbit Media

Dê um passe

Você deve ignorá-los quando seu público não estiver presente. Temos um público B2B muito específico (gerentes de vendas). Embora eu realmente quisesse mergulhar no fenômeno clubhouse, depois de pesquisar biografias, títulos, etc., descobrimos que nosso público não estava lá. Embora muitos de meus colegas estivessem fazendo ótimos negócios e alguns de meus parceiros de negócios pensassem que estávamos negligenciando, nosso cliente muito específico não estava ativo e, por isso, deixamos acontecer. Eu não me arrependo. – Viveca de rosas, Diretor Visual Vengreso

Seja honesto com você mesmo

TikTok é um lugar muito interessante e pode ser uma ótima maneira de alcançar leads para marcas divertidas e de mente aberta que procuram se divertir nas aulas. Um erro que cometi com o TikTok no início foi tentar estar na moda, dançar ao som das músicas e compartilhar dicas no LinkedIn ao mesmo tempo. Quando comecei a pensar em métodos de ensino originais e criativos, as pessoas realmente começaram a reagir. Eu fiz análises de perfis de assinantes do LinkedIn e vídeos que são fáceis de criar e consegui alguns clientes muito grandes. – Michaela Alexis, Instrutor do LinkedIn e Instrutor do LinkedIn Education, Michaela Alexis

Pense em acessibilidade

Observe que algumas dessas plataformas não estão disponíveis para alguns de seus públicos-alvo. Certifique-se de que todos os vídeos que você compartilha tenham legendas, pois 80% das pessoas que usam legendas não são surdos ou têm deficiência auditiva. Além disso, 80% dos usuários desativaram o som em muitas redes sociais. – Meryl Evans, Profissional de marketing digital, meryl.net

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Pular nos canais de tendência ou não?

Embora nem todos esses moderadores do Content Marketing World tenham a mesma opinião sobre plataformas de tendências, a maioria deles mantém a mesma página – não pule para canais digitais populares se seu público não estiver presente e você tiver recursos suficientes para apoiá-lo. participar … neles regularmente.

O que você está fazendo com as novas plataformas digitais? Você tem algum prêmio que gostaria de compartilhar? Você aprendeu alguma lição? Por favor entre nos comentários.

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Foto da capa: Joseph Kalinowski / Ferreiraview

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